Un calendario veterinario para impulsar tus contenidos

Los días conmemorativos mundiales o internacionales o Awareness Days (días de concienciación) ofrecen una valiosa oportunidad para promover la visibilidad de las clínicas veterinarias y también de las marcas. Estos días, designados en el calendario para abordar temas específicos, conectan al público con las causas que se defienden en cada fecha. Su utilización en la estrategia de comunicación puede ser especialmente efectiva en las redes sociales, donde se trata de establecer relaciones auténticas y expresar el compromiso y apoyo en los temas sociales, sobre todo en los relacionados con la salud (enfermedades, medio ambiente, etc.), que son los más relevantes para nuestro sector.

Desde el punto de vista de la comunicación, hay que considerar tres aspectos:

• La mayoría de los días relacionados con la prevención provienen de la medicina humana. En una estrategia One Health no solo podemos, sino que debemos extenderlos a la medicina veterinaria. 
• En relación con el punto anterior, algunos de los días más importantes para la medicina veterinaria son lo suficientemente relevantes para aparecer en los medios generales (día del cáncer o de la diabetes, o la semana del corazón por ejemplo). Como consecuencia su repercusión aumenta y nuestra comunicación se puede ver beneficiada de este efecto multiplicador.
• Hay que considerar que hay celebraciones tan importantes que pueden ser el centro de una campaña de comunicación. Se puede echar un vistazo a los resultados de publicaciones de años anteriores para ver cuál ha sido su repercusión e ir más allá de la celebración en una fecha.

¿Tiene algún riesgo utilizar los días conmemorativos?

Sí, existe el peligro de parecer oportunista o poco auténtico. En marketing esto se denomina woke-washing, un término que hace referencia a mostrar un falso compromiso, “de palabra”. Hoy existe una tendencia en la que se valora más lo que las marcas hacen que lo que dicen. Los consumidores son rápidos en señalar a las empresas que no respaldan realmente los valores que aparentan promover. Y eso daña la reputación.

Esto no tiene por qué representar un problema en nuestro entorno ya que no hay ninguna duda del compromiso de la veterinaria con la salud y con los valores a favor del bienestar de la sociedad. No obstante, es conveniente elegir las fechas de concienciación más relevantes, y que su inclusión en nuestro calendario de publicaciones no se vea forzada. En el calendario veterinario que te ofrecemos y que puedes descargar aquí hemos seleccionado las fechas más interesantes y que tienen más sentido en nuestro sector.